کتاب فاز صفر نمایشگاه اثر صادق جهانبخش نشر آریا دانش

در هزاره سوم استفاده از تکنیک‌های نوین بازاریابی بویژه در سطح بین المللی ضامن بقاء و رشد سازمان‌ها و شرکت‌هایی شده است که قصد دارند حضور خود در این دنیای پویای اقتصادی را تداوم بخشند چرا که دهکده جهانی که هنوز از ایجادش مدت زیادی نگذشته است به بازار جهانی تبدیل شده است. در این بازار جهانی بطور مستمر رقبای جدیدی پا به عرصه می‌گذارند و رقبای قدیمی با بهره گیری از روش‌های گوناگون بازاریابی در سطوح ملی و بین المللی سهم خود در این عرصه را محفوظ می‌دارند. نمایشگاه بهانه ای است برای رشد فرهنگی، علمی و اجتماعی جامعه و ایجاد ارتباط بین لایه‌های مختلف مردم. این رویداد عمومی شامل مسائل فرهنگی، پیشرفت تکنولوژی و فناوری، کشاورزی، صنایع دستی و غیره همچون نمایشگاه کتاب، نمایشگاه گل و گیاه و...می¬باشد. درحقیقت، نمایشگاه فضایی است برای ارائه نتایج دانش بشر از گذشته تا آینده و آشنایی با سیر اندیشه‌های آدمی در طول سالیان خلقت در عرصه تمامی موضوعات موجود در عالم هستی اعم از فرهنگ، تمدن، علم، صنعت، تکنولوژی و غیر، به بیان دیگر اکسپو برگرفته از واژه اکسپوزیشن-نوعی گفت و گوی چند لایه و چند زبانه میان ملت‌ها و فرهنگ هاست. اکسپو محلی برای نمایش جهانی گذشته، حال و آینده ملل مختلف است و بسیاری از کشورها جهت نشان دادن دستاوردهای خود در زمینه اجتماعی، اقتصادی، علمی فرهنگی شرکت می‌کنند و از بعد بازرگانی خنثی و یا ضعیف عمل می‌کنند این در حالی است که نمایشگاه‌های بین المللی تابع استاندارها و ضوابط اتحادیه که پل ارتباطی بین بازرگانی، کارشناسان، صنعتگران و محققین کشورهای گوناگون می‌باشند و نمایشگاه‌های تخصصی، دامنه اقلام کالاها محدود و با نوع خاصی صرفاً برگزار می‌شود. لذا به منظور فعالیت هر چه بیشتر در جهت علمی‌تر شدن بسترشکوفایی صنعت نمایشگاهی به نظر می‌آید انجام بررسی‌ها و پژوهش‌های علمی در باب فعالیت‌های نمایشگاهی داخلی و فرامرزی می‌تواند گامی موثر در مسیر توسعه علمی این بخش مهم در حوزه صنعت و تجارت کشور باشد. اما با توجه به نتایج حاصله از بررسی فضاهای نمایشگاهی موجود، متاسفانه بیشتر فضاهای نمایشگاهی کشور فاقد بسیاری از مولفه ها اثر گذار در امر جذب مخاطب و شرکت کنندگان می‌باشد و نیازمند بازنگری کلی در اصول طراحی، دسترسی‌ها، ارائه خدمات هستند.

امروزه صنعت نمایشگاهی به مجموعه فنون مدیریتی و نرم افزارهایی که بتواند با به کارگیری ابزار و روش‌های اولیه در سایه بهره گیری از نیروی اندیشه موجبات پدید آوردن و با ارتقاء بازده اقتصادی شود اطلاق می‌گردد. درطراحی مجموعه تخصصی نمایشگاهی ارائه هرچه بهتر و بیشتر خدمت رفاهی، ایجاد همجواری های همسو با فعالیت نمایشگاهی باعث افزایش حس آسایش مخاطبین و تمایل به حضور مجدد در آن فضا می‌شود. تاکید برایجاد فضای تعاملاتی بین انسان و محیط نمایشگاه از مهم‌ترین نکات طراحی بشمار می‌آید. ایجاد پیوند میان سازه و فرم ساختمان زمینه ساز دستیابی به طرحی خوانا خواهد شد که سبب وضوح فضای نمایشگاهی و به تبع آن سهولت دسترسی و صرفه جویی در زمان و ایجاد حس لذت در مخاطب می ود. توجه به جنبه‌های زیبایی اعم از نورپردازی مناسب، لوازم با کیفیت، رنگ، بهره برداری از تکنولوژی و... از عناصر تاثیر گذار بر مخاطبین نمایشگاه می‌باشد. نحوه دسترسی به نمایشگاه یکی از مهم‌ترین مولفه‌های موفقیت بنظر می‌رسد، وجود سیستم حمل و نقل عمومی، پارکینگ‌های مناسب، اتصال مسیر نمایشگاه به بزرگراه‌ها از عوامل مهم ایجاد حس رضایتمندی مخاطب و بدنبال آن استقبال از نمایشگاه می‌باشد.