کتاب بازاریابی سبز اثر فواد كهزادی نشر فرزانگان دانشگاه

در جهان نهادهای فراوانی در حوزه‎ی محیط زیست و بازاریابی فعالیت می کنند و تعاریف مختلفی را از بازاریابی سبز (بازاریابی محیط زیستی یا اکو – بازاریابی) ارائه داده اند امّا وجه مشترک تمامی تعاریف این است: بازاریابی سبز یعنی بازاریابی محصولات و خدماتی که به صورت پایدار، به بهبود محیط زیست کمک شایانی می کنند و استفاده از آنها از منظر محیط زیستی بهتر است. به بیان دیگر ما یا هر فرد دیگری که ادعای استفاده از بازاریابی سبز را داریم، بایستی اصول آن را در صفر تا صد اقدامات و فعالیت های خود رعایت کنیم. اقداماتی مانند تغییر و اصلاح در طراحی محصولات، تغییر در صنعت و فرآیند تولید کالا، بسته بندی زیست محیطی و سایر تغییراتی که لازم است در کنار آن صورت بگیرند تا از تخریب محیط زیست جلوگیری شود. یکی از مشکلات عمده در کشورهای در حال توسعه عدم شناخت کافی از شرایط و متغیرهای محیطی و بالتبع ناآگاهی است از پتانسیل های موجود زیست محیطی در مناطق گوناگون می باشد بر این پایه بسیاری از سرمایه گذاری های انجام شده چه در بخش صنعت، چه در بخش کشاورزی و یا خدمات و گردشگری معمولاً به بازدهی مطلوب خود دست نیافته و اتلاف سرمایه و منابع ناشی از عدم تطابق پروژه ها با ویژگی های زیست محیطی از جمله خصوصیات اقتصادی و بازاریابی این کشورها به شمار می رود. امروزه در دنیا شرکتهایی وجود دارند که علاوه بر سود و زیان خود، برای حفظ محیط زیست نیز اهمیت قائل هستند. مهمترین چالشی که این شرکتها با آن مواجه اند این است که: چگونه می توان بین سود و اهداف محیط زیستی تعادل برقرار کرد؟ این چالش خیلی وقت ها باز شده تا حتی مدیرانی که ادعای زیادی در بازاریابی سبز دارند، خیلی هم سبز نباشند! در واقع بازاریابی سبز برای افرادی مؤثر و مفید است که آنها هم مثل شما به محیط زیست خود اهمیت می دهند و حاضرند هزینه بیشتری بپردازند. شکی نیست که تکنولوژی و صنعت امروزه، رنگ تازه ای به زندگی بشر داده است و بسیاری از کارها را آسان و غیر ممکن ها را ممکن کرده است. امّا همان طور که می دانید صنعت در کنار فواید بی شمارش مضراتی هم برای انسان و طبیعت دارد. برای داشتن زندگی راحت، گذشته از صنعت و تکنولوژی به محیط زیست سالم هم نیاز داریم.