کتاب بازاریابی اثر مهدی پاشائی نشر یاس نبی

بازاریابی امیال و نیازهای پاسخ داده نشده را شناسایی می‌کند. همچنین ضمن تعریف و تخمین اندازه­ یک بازار تعریف شده، میزان سودآوری آن را نیز اندازه‌گیری می‌کند. به عبارت دیگر بازاریابی، بخش‌هایی از بازار را به عنوان مناسب‌ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص می‌کند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آن­ها را دارد و همچنین مناسب­ ترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی می‌کند.