کتاب بازاریابی خلاق اثر فیلیپ کاتلر نشر انتشارات آموخته

بازاریابی از ابتدای قرن بیست‌ویکم پیچیده‌تر شده و برای موفقیت با چالش‌ها و دشواری‌‌های بیشتری مواجه است. 

نوآوری یکی از چالش‌های عمدۀ بازاریابی در زمان حاضر است. فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس در کتاب «بازاریابی خلاق» اساس تحولات جدید در بازاریابی را تفکر خلاق و ذهنیت بازاریابی خلاق می‌دانند. آن‌ها معتقدند در عصر کنونی که تفکر بازاریابی سنتی مانند گذشته موفق نیست، تفکر بازاریابی خلاق که مکمل بازاریابی کلاسیک است، می‌تواند به کمک شرکت‌ها بیاید.

کاتلر و تریاس در این کتاب با ارائۀ مثال‌های فراوان نشان می‌دهند که بازاریابی خلاق چگونه می‌تواند به تکوین و تولید محصولاتی موفق حتی در شرایط فوق‌رقابتی و همگن‌بودن بازار منجر شود. بازاریابی خلاق فرایندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدیدی را به وجود می‌آورد. در بازاریابی خلاق مفاهیم نوین کسب‌وکار، پیامد فرایند ابداعی جدیدی است که با بخش‌بندی بی‌پایان گذشتۀ بازار بسیار متفاوت است. پرسش این است که کدام فرایند ابداعی باعث تأسیس

سوپرمارکت‌ها در جایگاه‌های سوخت شده است؟ کدام فرایند ذهنی، تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درِ منزل کرده است؟ و چه شد که بایر اعلام می‌کند آسپرین او باعث جلوگیری از سکتۀ قلبی می‌شود. با مطالعۀ این کتاب به قدرت خلاقیت در بازاریابی و قابلیت و توانایی آن در افزایش سودآوری کسب‌وکار پی خواهید برد.