کتاب بازاریابی ورزش و رویداد اثر نایگل پوپ نشر انتشارات سمت

کتاب بازاریابی ورزش و رویداد نوشته‌ نایگل پوپ و دوگ تورکو با نشر انتشارات سمت، یک کتاب متنی تخصصی در حوزه‌ مدیریت ورزشی است. ترجمه‌ این اثر را محمد خبیری و فرشاد تجاری انجام داده‌اند و کتاب به‌عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازاریابی ورزش» در مقطع کارشناسی‌ارشد رشته‌ مدیریت و برنامه‌ریزی در تربیت‌بدنی استفاده می‌شود. این کتاب با تمرکز بر اصول بازاریابی در ورزش و رویدادهای ورزشی، علاوه‌بر جامعه‌ دانشگاهی، برای علاقه‌مندان حرفه‌ای این حوزه نیز منبعی آموزشی و کاربردی به‌شمار می‌آید.

خلاصه کتاب بازاریابی ورزش و رویداد اثر نایگل پوپ دوگ تورکو

در کتاب یادشده، که نسخه‌ فارسی آن با مشارکت محمد خبیری به‌عنوان یکی از مترجمان کتاب در اختیار خوانندگان قرار گرفته است، بازاریابی ورزش به‌عنوان فرایندی فراتر از تبلیغ و فروش بلیت معرفی می‌شود. نویسنده در این کتاب توضیح می‌دهد که بازاریابی ورزش مجموعه‌ای از تصمیم‌های راهبردی است و از شناخت مخاطب آغاز می‌شود و تا طراحی ارزش، مدیریت برند و ارزیابی عملکرد ادامه پیدا می‌کند.

کتاب مفاهیم پایه‌ای بازاریابی مانند بخش‌بندی بازار، تعیین بازار هدف، رفتار مصرف‌کننده و جایگاه‌سازی را در بستر ورزش تحلیل می‌کند و نشان می‌دهد این مفاهیم چگونه در باشگاه‌ها، لیگ‌ها و رویدادهای ورزشی کاربرد پیدا می‌کنند. در ادامه، کتاب به‌طور ویژه بر بازاریابی رویداد تمرکز دارد و موضوعاتی مانند برنامه‌ریزی بازاریابی رویداد، جذب اسپانسر، مدیریت ارتباط با مخاطبان، تجربه‌ تماشاگر و نقش رسانه‌ها را بررسی می‌کند. رویکرد کتاب آموزشی و کاربردی است و تلاش می‌کند دانش نظری را به ابزار تحلیل و تصمیم‌گیری عملی تبدیل کند. به همین دلیل، این اثر به‌عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازاریابی ورزش» در مقطع کارشناسی‌ارشد استفاده می‌شود.

معرفی نویسنده‌ کتاب بازاریابی ورزش و رویداد نایگل پوپ و دوگ تورکو

نایگل پوپ در حوزه‌ بازاریابی ورزش فعالیت می‌کند و بخش عمده‌ کار حرفه‌ای او به تدریس دانشگاهی و نگارش منابع علمی در زمینه‌ مدیریت ورزش و بازاریابی رویداد اختصاص دارد. پوپ بیشتر به‌عنوان نویسنده‌ کتاب‌های درسی و آکادمیک شناخته می‌شود و آثار او در برنامه‌های آموزشی رشته‌ مدیریت ورزش در دانشگاه‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. رویکرد پوپ در نوشتن، تحلیلی و ساختارمند است و تلاش می‌کند مفاهیم کلاسیک بازاریابی را در بستر واقعی صنعت ورزش توضیح دهد. تمرکز کاری او بر پژوهش و تدریس دانشگاهی قرار دارد و مفاهیم کاربردی را به مخاطبان تخصصی حوزه‌ ورزش منتقل می‌کند.

دوگ تورکو استاد دانشگاه و پژوهشگر شناخته‌شده در حوزه‌ مدیریت و بازاریابی ورزش است که سال‌ها در زمینه‌ آموزش، تحقیق و تالیف منابع علمی فعالیت داشته است. تورکو به‌ویژه در موضوعاتی مانند مدیریت رویدادهای ورزشی، بازاریابی ورزش و تحلیل ساختارهای سازمانی در ورزش شناخته می‌شود و آثار او اغلب به‌صورت کتاب‌های مرجع دانشگاهی منتشر شده‌اند. همکاری او با نایگل پوپ در تالیف کتاب «بازاریابی ورزش و رویداد» باعث شده است این اثر از نظر علمی غنی‌تر و از نظر آموزشی کاربردی‌تر باشد. سبک کاری تورکو مبتنی بر چارچوب‌های مدیریتی، تحلیل داده‌محور و پیوند نظریه با عمل است و به همین دلیل، نوشته‌های او در محیط‌های دانشگاهی و حرفه‌ای مورد توجه قرار می‌گیرند.

چرا باید کتاب بازاریابی ورزش و رویداد را بخوانیم؟

کتاب بازاریابی ورزش و رویداد یک منبع آموزشی و کاربردی است که مفاهیم کلاسیک بازاریابی را دقیقا در بستر ورزش و رویدادهای ورزشی توضیح می‌دهد. اگر به‌دنبال کتابی هستید که از سطح تعریف‌ها عبور کند و نشان دهد برنامه‌ریزی بازاریابی، جذب اسپانسر، مدیریت برند و ارتباط با مخاطب در عمل چگونه انجام می‌شود، این کتاب انتخاب مناسبی است. ساختار منظم، زبان آموزشی و پیوند مداوم نظریه با کاربرد، باعث می‌شود خواننده بتواند آموخته‌ها را در تحلیل موقعیت‌های واقعی به‌کار بگیرد.

این کتاب به‌ویژه برای کسانی مفید است که می‌خواهند نگاه حرفه‌ای‌تری به مدیریت ورزش و رویداد داشته باشند. متن از کلی‌گویی فاصله دارد و در سطح نظری باقی نمی‌ماند. ساختار روشن و نمونه‌های کاربردی آن را هم برای آموزش دانشگاهی و هم برای تصمیم‌گیری اجرایی قابل استفاده می‌کند.

کتاب بازاریابی ورزش و رویداد را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب با ترجمه فرشاد تجاری، به‌عنوان دیگر مترجم آن، برای گروه‌های زیر بیشترین کارایی را دارد:

·   دانشجویان کارشناسی‌ارشد و دکتری رشته‌های مدیریت ورزش و تربیت‌بدنی؛

·   مدرسان و پژوهشگران حوزه‌ بازاریابی و مدیریت ورزشی؛

·   مدیران باشگاه‌ها، فدراسیون‌ها و سازمان‌های ورزشی؛

·   برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی و فرهنگی؛

·   علاقه‌مندان به بازاریابی رویداد و مدیریت برند در صنعت ورزش.

اگر به منبعی نیاز دارید که هم مبنای علمی داشته باشد و هم در عمل به تصمیم‌گیری کمک کند، این کتاب انتخاب مناسبی است.

بخشی از کتاب بازاریابی ورزش و رویداد

در ادامه، بخشی از متن کتاب آورده شده است تا با شیوه‌ بیان آموزشی، ساختار مطالب و رویکرد تحلیلی نویسنده آشنا شوید و بتوانید با آگاهی بیشتری درباره‌ مطالعه‌ آن تصمیم بگیرید:

محیط جمعیت‌شناختی» به‌شدت از رشد جمعیت و تغییرات در توزیع گروه‌های سنی متاثر است؛ برای مثال، رشد جمعیت در سرتاسر جهان فشار فزاینده‌ای به انواع نیاز به سرگرمی وارد می‌کند، ضمن اینکه الگوهای تقاضا برای اشکال مختلف سرگرمی در حال تغییر است. رشد بازارهای محلی، در جامعه ما و در سرتاسر جهان، از اهمیت یکسانی برخوردار است، چرا که ساکنان هر یک از آن‌ها خواسته‌ها و عادت‌های خرید ویژه‌ای دارند. همچنین موضوعاتی مانند تغییر در الگوهای خانواده‌داری (افول الگوهای سنتی و هسته‌ای خانواده‌داری) و تغییرات جغرافیایی در جمعیت اهمیت مشابهی دارند. حال، به همین ترتیب، ما شاهد گذار از بازارهای کلان به بازارهای خرد هستیم که در آن‌ها، کالاهایی مانند تفریح و سرگرمی بر پایه شخصی‌سازی بیشتری تهیه می‌شوند.

پیشنهادهایی برای دوستداران کتاب

اگر مطالعه‌ این کتاب برای شما مفید بود و به کتاب‌های آموزشی و تحلیلی در زمینه‌ مدیریت ورزش و بازاریابی رویداد علاقه‌مند هستید، آثار زیر نیز می‌توانند انتخاب‌های بعدی مناسبی برای شما باشند:

·   کتاب اقتصاد در ورزش و خصوصی‌ سازی باشگاه‌ های ورزشی نشر هورین

·   کتاب اصول و مبانی مدیریت ورزشی انتشارات حتمی

·   کتاب بازاریابی ورزشی یک نگاه کاربردی نشر انتشارات حتمی