کتاب تبلیغات رسانه‌ ها و میزان قصد خرید مشتریان نشر هورین

تبلیغات به فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که با استفاده از ارتباطات و به وسیله رسانه های گوناگون و برای شکل دادن باورها، نگرش ها یا رفتارها و در جهت مقاصد تبلیغی اشاعه پیدا می‌کند. تبلیغات معرفی و ترویج غیر شخصی ایده ها، کالاها یا خدماتی است که با پرداخت پول انجام می‌شود و حامی مالی مشخصی دارد.

مهم‌ترین اصل در تبلیغات، اعتبار خبر و مطلبی است که بیان می‌شود. منابع تبلیغاتی هر چه معتبرتر اثر بخشی تبلیغات به همان میزان بیشتر خواهد بود. بیان واقعیت‌های اجتماعی که برای حفظ اعتماد به نفس و هویت انسانی نقش اساسی ایفا می‌کند؛ برای موفقیت مفاهیمی که مورد تبلیغ قرار می‌گیرند؛ دست‌مایه بسیار خوبی محسوب می‌شوند، تبلیغات نیازمند خلاقیت و پیام های تأثیرگذار و معنی‌دار و برخوردار از جاذبه‌های لازم است.