کتاب مدیریت بازاریابی شرکت ها و موسسات بزرگ اثر علی اشرف احمدیان نشر موسسه فرهنگی هنری دیباگران تهران

اگرچه اصل مهم و مورد تأکید اندیشمندان، مشاوران و مدیران ارشد بازاریابی برندهای برتر جهانی برای موفقیت در دنیای امروز کسب و کار، خلق ارزش بهتر و برتر برای مشتری است؛ اما تفاوت‌هایی بین استارت‌آپ‌ها و بنگاه‌های کوچک و متوسط از یک سو و شرکت‌ها و مجموعه‌های بزرگ از سوی دیگر در چگونگی و سرعت خلق ارزش وجود دارد که لزوم توجه به تاکتیک‌های بازاریابی متفاوت برای این دو گروه را ضروری می‌سازد.

این کتاب با هدف معرفی تاکتیک‌های مهم بازاریابی مورد نیاز شرکت‌ها و مجموعه‌های بزرگ تألیف شده است. سه کلید واژه اصلی مورد تأکید در این کتاب شامل: ارزش، مصرف‌کننده و مادام‌العمر است که نشان از اهمیت یک راهبرد کلیدی برای موفقیت شرکت‌های بزرگ با محوریت "خلق ارزش مادام‌العمر برای مصرف‌کنندگان نهایی" محصول یا خدمات شرکت دارد.