کتاب بازاریابی بین المللی شرکت چاپ و نشر بازرگانی

کتاب حاضر ترجمه اثر فاخر و کامل "بازاریابی بین‌المللی" از نویسندگان مطرح جهانی این حوزه، مایکل آر چینکوتا و ایلکا آ رونکاینن می‌باشد که در هجده فصل مفصل و وزین و برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی ارشد و دکتری تدوین گردیده است. فصل اول با عنوان محرک‌های محیطی جهانی با پیش‌درآمدی مفصل به یازاریابی بین‌المللی، فرصتها و چالشهای بازار یابی بین‌المللی را مورد بررسی قرار داده و در یک ضمیمه قابل توجه به مباحث بنیادی مدیریت بازاریابی پرداخته که برای مطالعه هر اثر بازاریابی لازم و ضروری است. در فصل دوم نویسندگان با نگاهی بر سیاستها و چارچوب‌های بین‌المللی و ابعاد تاریخی آن، نهادهای فراملی مؤثر بر تجارت جهانی و مؤسسات منطقه‌ای مهم را تشریح می‌کنند. در فصل سوم نقش فرهنگ در بازاریابی بین‌المللی و اجزا و ارکان تأثیر گذار آن بررسی شده است. در فصل چهارم به محیط اقتصادی پرداخته می‌شود. کتاب محیط سیاسی و قانونی و سطوح سه‌گانه شکل‌دهنده جهان مصرف کنندگان و مطالب مرتبط با این عوامل را در دو فصل پنجم و ششم دنبال می‌کند. فصل هفتم به برنامه‌ریزی استراتژیک اختصاص داده شده و در فصل هشتم تحلیل مردم و بازارها، مطالعه انواع پارامترهای مربوطه، نقش منابع اطلاعاتی و تجزیه و تحلیل داده‌ها و انواع تکنیک‌های تحقیقی این حوزه مورد توجه قرار گرفته است. فصل نهم ورود به بازارهای بین‌المللی و انواع استراتژی‌های ورود را موشکافانه بررسی می‌کند. در فصل دهم سازماندهی، اجرا و کنترل بازاریابی همراه با شرح مفصل انواع ساختارهای سازمانی جهانی در حوزه بازاریابی بین‌المللی آورده شده است. مبحث تخصصی آمیخته‌های بازاریابی با مدیریت محصول، برندهای جهانی و استراتژی‌های برند و معرفی جهانی محصول در فصل یازدهم آغاز می‌شود. آمیخته بازاریابی در فصل‌های دوازده و سیزده و فصل چهاردهم ادامه یافته و به بازاریابی جهانی خدمات، تبلیغات، ترفیع و فروش، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های قیمت‌گذاری و مباحث مدیریت ریسک و تامین‌های مالی تجاری می‌پردازد و در نهایت در فصل پانزدهم مبحث آمیخته با لجستیک جهانی و ساختار کانال‌های توزیع و انتخاب واسطه‌ها و زنجیره‌های تامین خاتمه پیدا می‌کند. نویسندگان مبحث نوین و جذاب شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات را با طرح مباحث روز در این حوزه در فصل شانزدهم ادامه می‌دهند. به مباحث روز رهبری، مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و پایداری در فصل هفدهم پرداخته می‌شود و نهایتاً در فصل پایانی مسیر‌ها و چالش‌های پیش‌رو در این حوزه مورد بررسی قرار گرفته و موارد میدانی با خوانندگان در میان گذاشته می‌شود.