کتاب بازاریابی استراتژیک اثر بندیکس اندرسن نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

این کتاب مجموعه‌ای از مفاهیم استراتژیک بازاریابی را بررسی می‌کند. به بازاریابی از دیدگاه استراتژیک و تصمیماتی که مدیریت ارشد، از جمله مدیر ارشد بازاریابی، باید در رابطه با بازاریابی اتخاذ کنند، نگریسته شده است. فصل‌‌های کتاب توضیح می‌دهند که بازاریابی استراتژیک چیست و سپس تقسیم‌بندی استراتژیک، موقعیت رقابتی، و استراتژی‌های رشد، برندسازی شرکتی، مدیریت برند داخلی و مدیریت اعتبار شرکت را مورد بحث قرار می‌‌دهند. هر فصل دارای مثال و حداقل دو مطالعه موردی است. خوانندگان با یادگیری نحوه توسعه و به‌کارگیری استراتژی مبتنی‌بر بازار، دانش مدیریت بازاریابی استراتژیک را به‌دست خواهند آورد. این کتاب بر کاربرد موضوعات مختلف بازاریابی از طریق استفاده از مطالعات موردی در زمینه‌‌ها و صنایع مختلف تمرکز دارد. دانشجویان می‌توانند انتخاب‌های استراتژیک داشته باشند و راه‌حل‌هایی برای مشکلات بازاریابی در دنیای واقعی پیشنهاد دهند. این کتاب برای دوره اصلی بازاریابی در دوره MBA یا سایر دوره‌های بازاریابی درنظر گرفته شده است. فرض بر این است که دانشجویان دوره اصلی بازاریابی را گذرانده‌اند و یا تجربه بازاریابی دارند. اهداف این کتاب تجزیه و تحلیل موارد زیر است: بررسی نقش استراتژی شرکتی، تجاری و بازاریابی در بازاریابی استراتژیک؛ شناخت مفاهیم بازارها و فضای رقابتی با تأکید بر موقعیت و رشد رقابتی؛ تفسیر عناصر مختلف استراتژی بازاریابی و به‌کارگیری آن‌ها را در یک موقعیت خاص در دنیای واقعی؛ به‌‌کارگیری استراتژی‌های صحیح تصمیم‌گیری و چارچوب‌های تحلیلی برای مشکلات و مسائل بازاریابی خاص؛ اعمال چارچوب‌های اخلاقی در موقعیت‌های بازاریابی استراتژیک.