کتاب بازاریابی استراتژیک اثر راسل آبرات نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

این کتاب مجموعه‌ای از مواردی است که مفاهیم پیرامون بازاریابی استراتژیک را بررسی می‌کند و به بازاریابی از دیدگاه استراتژیک و تصمیماتی که مدیران ارشد، از جمله مدیر ارشد بازاریابی، باید در رابطه با بازاریابی اتخاذ کنند، نگاه می‌کند. در فصل‌های مختلف کتاب به ترتیب به اینکه بازاریابی استراتژیک چیست، بخش‌بندی استراتژیک، موقعیت رقابتی و استراتژی‌های رشد، برندسازی شرکتی، مدیریت برند داخلی و مدیریت شهرت شرکت پرداخته شده است. هر فصل دارای حداقل دو مطالعه موردی است که خوانندگان با یادگیری نحوه ایجاد و به‌کارگیری استراتژی مبتنی بر بازار، دانش کاری مربوط به مدیریت بازاریابی استراتژیک را به‌دست خواهند آورد و در انجام موارد زیر توانمند خواهند بود. بررسی نقش استراتژی شرکت، کسب‌وکار و بازاریابی در بازاریابی استراتژیک شناخت و درک مفاهیم بازارها در فضای رقابتی با تأکید بر موقعیت و رشد رقابتی به‌کار بردن عناصر مختلف بازاریابی استراتژیک در یک موقعیت خاص در دنیای واقعی کسب‌وکار و توانایی تحلیل و تفسیر به‌کارگیری استراتژی‌های صحیح تصمیم‌گیری و چارچوب‌های تحلیلی برای مشکلات و مسائل خاص پیرامون بازاریابی استراتژیک استفاده از چارچوب‌های اخلاقی در موقعیت‌های بازاریابی استراتژیک