کتاب موانع رشد برند اثر رالف کروگر نشر دنیای اقتصاد

برای یک شرکت یا برندش تنها سه راه وجود دارد: رو به بالا-رشد؛ رو به پایین- افول؛ نه این و نه آن-رکود. و تنها یک راه همه افراد درگیر، به‌ویژه مالکان و سهامداران، را راضی می‌کند: رفتن به بالا، یعنی دستیابی به رشد. اما چگونه شرکت‌ها و برندهای آنها می‌توانند بارها و بارها رشد ایجاد کنند - چه رشد در فروش، بازده یا سود؟ نظریه مربوطه ساده است: با فروش هر چه بیشتر محصولات یا خدمات در بالاترین قیمت ممکن - و با به حداقل رساندن هزینه‌ها. این نظریه را چگونه عملی می‌کنید؟ یکی از راه‌هایی که شرکت‌های موفق این کار را انجام می‌دهند از طریق سرمایه‌گذاری در مدیریت قوی برند است. تمرکز این کتاب بر چنین موضوعی است.