کتاب بازاریابی بین الملل و صادرات شرکت چاپ و نشر بازرگانی

بازاریابی در سطح بین‌المللی بسیار پیچیده‌تر و پرهزینه‌تر از بازاریابی درون مرزهای کشور مبدا است چرا که علاوه بر تفاوتهای فرهنگی و زبانی و...، نیاز به یادگیری و رعایت قوانین و عرف بازار مقصد را نیز الزامی می‌کند. در تجارت خارجی و صادرات باید از شیوه‌های متفاوت بازاریابی و فروش استفاده کرد. شیوه‌هایی که در منابع معمولی بیان نمی‌شوند و باید در کتب مرجع و خاص به دنبال آن‌ها گشت. تبادل کالا با کالا بدون دخالت پول، یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های تجارت داخلی و خارجی بوده است. قبل از این که پول به مفهوم امروزی به وجود آید، معاوضه کالا با کالا تنها طریق تجارت تلقی میشد و در نتیجه حجم مبادلات تجاری بسیار ناچیز بود؛ زیرا هر طرف باید همان کالایی را نیاز داشت که دیگری عرضه می‌کرد. انسان به درستی درک کرد که برای مقابله با محدودیت‌های روش معاوضه، باید "کالای واسطه" ایجاد شود که بتواند تجارت بین افرادی را که دارای نیازهای گوناگونی هستند، تسهیل کند. کالای واسطه نهایتا به ایجاد پول منجر شد و از آن به بعد عمده معاملات از طریق واسطه‌ای به نام پول انجام می‌گرفت. هر چند پول توانست نیاز به معاوضه را شدیدا کاهش دهد، هرگز نتوانست به‌طور کامل جایگزین آن شود. معاوضه به‌عنوان یک روش فرعی و تکمیلی در کنار معاملات پولی ادامه پیدا کرد. امروزه مباحث بازاریابی بین‌الملل، تجارت الکترونیکی و صادرات، تبدیل به اولویت‌های مهم برای کشورها شده است. در کشور ما هم این امر تبدیل به اولویت شده است. از طرف دیگر ما دارای چشم‌انداز ۱۴۰۴ هستیم که باید در تمامی زمینه‌ها در منطقه نخستین باشیم. بنابراین همسو با این تغییرات و برنامه‌ها شایسته است در زمینه‌های بازاریابی بین‌الملل و صادرات محصولات تولیدی کشور سرمایه‌گذاری در حوزه‌های علمی و تجربی داشته باشیم. تا فارغ‌التحصیلان دانشگاهی ما با ترکیبی از علم و دانش پا به عرصه رقابت بگذارند. کتاب «بازاریابی بین‌الملل و صادرات» سعی کرده است ضمن نظری بودن، تا حد امکان تجربی هم باشد و زمینه مناسبی را برای خوانندگان در علم و عمل فراهم کند و آنها را در حوزه صادرات کالا توانمند کند. بنابراین به دانشجویان و تجار، کلیه دست‌اندرکاران تجارت، و فعالان بازرگانی بین‌المللی پیشنهاد می‌شود این کتاب را مطالعه کنند. همچنین از این کتاب، سازمان گمرک، تجار، شرکت‌های بازرگانی، کارگزاران گمرکی، سازمان‌های مرتبط با تجارت خارجی، دانشجویان رشته‌های مدیریت در تمامی گرایش‌ها و سایر علاقه‌مندان می‌توانند بهره ببرند.