کتاب برند سازی کاربردی اثر ولی اولینز نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

برند‌ها و برندسازی فراگیر شده‌اند. رسانه‌ها نسبت به برند‌ها حساسند و همه کاربرد لغت «برند» را می‌دانند. در سال‌های اخیر تغییرات عمده در مفهوم لغت برند، آن را در ردیف واژه‌های بسیار مهم قرار داده است. این تغییرات عبارتند از: - توسعه تکنولوژی دیجیتال؛ - پیدایش شرکت‌های مشهور؛ - انتقال برند از حاشیه به مرکز توجه بنگاه‌ها؛ - استفاده از برند کشورها، مناطق و شهرها، همچنین برای بنگاه‌های خیریه، هنر و انجمن‌های علمی؛ - و شاید بیش از همه این‌ها تغییر نگرش جامعه به خطرات محیطی و ضرورت توجه بیشتر به این مسئله در آغاز قرن بیست و یکم. این کتاب راهنما منعکس‌کننده این روند‌های جدید است. کتاب بر مبنای تجربه جامع من و جمعی از همکارانم در شرکت سافورن و شرکت‌های پیشین ما نوشته شده است. اکثر نظریه‌ها و راهکارهای ارائه شده در کتاب، از پروژه‌های جاری شرکت به دست آمده‌اند. این کتاب، کاربردی و راهنمایی برای برندسازی است: برندسازی چیست و چگونه عمل می‌کند؟ تلاش کرده‌ام تا متن کتاب از لغات تخصصی و پیچیدگی‌های بی‌مورد به دور باشد. در انتهای هر بخش، پرسش‌های کاربردی پیشنهاد شده‌ است. این کتاب برای کمک به متخصصان برند و همچنین دانشجویان بازرگانی به منظور طراحی و یکپارچه‌سازی موضوعات، ایجاد درکی واقعی از مسئله برند و برندسازی، نوشته شده است.