کتاب رازهای موفقیت در بازاریابی اثر این لینتن نشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی

اگر شما بخواهید، رازهای موفقیت در بازاریابی را بدانید، ابتدا نیاز است که بدانید معنای موفقیت چیست. برای برخی افراد، موفقیت به معنای انجام کار با عالی‌ترین نتیجه است – شاید دستیابی به پیشرفت برای سرپرست بازاریابی، یا به عهده گرفتن یک نقش کلیدی بازاریابی با یک نشان تجاری مشهور. برخی دیگر از افراد، موفقیت خود را با کسب جوایز بازاریابی یا مشاهده پیشرو شدن نشان تجاری‌شان در بازار، مورد سنجش قرار می‌دهند. هرکس که در بازاریابی فعال است، دیدگاه مختص به خود را از موفقیت دارد. این حرفه، حرفه مهمی است، می‌توان به شکل مطلوبی بدان پرداخت. بازاریابی مهیج است و می‌تواند در موفقیت کلی شرکت شما، یک تفاوت ایجاد کند. در محدوده مقوله وسیع بازاریابی، حرفه شما می‌تواند در بسیاری از جهات وارد شود– به عنوان مثال، دستیابی به پیشرفت از طریق سلسله مراتب مدیریت بازاریابی، یا تخصصی‌سازی در حوزه‌هایی به تنوع مدیریت شبکه، رسانه جدید، تحقیق بر روی بازار، هماهنگی رویداد و مدیریت ارتباط با مشتری. مدیریت بازاریابی می‌تواند مسئولیت محصولات اختصاصی، علائم تجاری یا بخش‌های خاص را به عهده گیرد. در اوج مسیر این حرفه، مدیران بازاریابی را می‌توان در هیئت مدیره منصوب نمود یا می‌توان آن‌ها را به جایگاه‌های اجرایی گسترده‌تر نظیر سرپرست مدیریت یا مدیر اجرایی انتقال داد. بازاریابی تنها به حرفه‌هایی در محدوده ساختار شرکت محدود نمی‌شود. شما این فرصت را دارید که در شرکت‌های خدمات بازاریابی، نظیر آژانس‌های تبلیغاتی، مشاوره‌های بازاریابی یا سازمان‌های تحقیقات داد و ستد کار کنید. آنچه اینجا در این کتاب خواهید یافت، مجموعه‌ای از ایده‌هایی است که شما می‌توانیدآن‌ها را به‌کار گیرید تا از عهده پروژه‌هایی که در کتاب‌های بازاریابی مشاهده نمی‌شوند، برآیید. این مطالب، مجموعه‌ای از تجربیاتی هستند که از طریق کار بر روی فعالیت‌های بازاریابی بزرگ با شرکت‌هایی به‌دست آمده‌اند که در حوزه فعالیت خود، نقش رهبر و پیشرو دارند، و می‌توانند سبب جرقه زدن ایده‌هایی شوند که شما می‌توانیدآن‌ها را در داد و ستدهای خود منتقل کنید. به‌عنوان مثال، چگونه یک تولیدکننده قطعه یکی از قوی‌ترین نشان‌های تجاری دنیا را ساخت؟ چگونه شرکتی که خدمات خود را به صورت رایگان ارائه کرد، بهره‌برداری از خدمات را تبدیل به یکی از سودآورترین بخش‌های خود نمود؟ چرا باید بخشی از بودجه خود را صرف نشان دادن این امر کنید که شرکت شما از نظر مالی با ثبات است؟