کتاب برگزیده بازاریابی و برندسازی، چگونه از برندتان دفاع کنید تیم کالکینز نشر انتشارات مبلغان

«‌کتاب کالکینز»، که خواندنش برای بازاریابان، یک ضرورت جدی است، نوعی خرد استراتژیک و تاکتیکی را به ما عرضه می‌کند که در سایۀ آن می‌توان از‌ پس رقابت‌های همیشه‌فزاینده برآمد. در‌حالی‌که همۀ ما تمایل داریم که روی حمله (‌افزایش فروش و سهم بازار‌) متمرکز شویم، موضوع محوری این کتاب، تأکید بر جنبه‌ای از بازاریابی است که به ‌همان میزان مهم است و غالباً نادیده ‌گرفته می‌شود: دفاع از برند و حفاظت از سهم بازار. من قصد دارم که یک نسخه از این کتاب را برای هریک از کارکنانم بخرم.‌» راب گالاس، معاون و مدیر بازاریابی، موزۀ علم و صنعت «‌آفرینش یک برند، کار دشواری است، اما برپا‌ ساختن یک برند و حفظ شایستگی و اعتبار آن، دشوارتر است و حتی اهمیت بیشتری دارد. درک‌کردن شیوۀ دفاع از برندتان در‌برابر رقیب تان، تفاوت بین موفقیت بلندمدت و شکست کوتاه‌مدت را برای ما روشن می‌سازد. کالکینز در این کتاب نشان می‌دهد که چگونه برندها را از‌ طریق مقابله و ایستادگی در‌برابر حملات رقبا همچنان در بالا نگاه داریم.‌» دانیل اچ.ام.بی، رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل، شرکت دِوری «‌خواندن این کتاب برای هر‌کسی که امور بازاریابی را هدایت می‌کند، یک ضرورت حیاتی است. کتاب چگونه از برندتان دفاع کنید، استراتژی عملی برای مدیریت برند به ‌شیوه‌ای متمرکز را به‌ طور ‌فشرده عرضه می‌کند و مطالعات موردی مناسب و برانگیزنده‌ای آن را پشتیبانی می‌کند. با خواندن این کتاب، به ایده‌های کاربردی فراوانی برای کسب‌و‌کارتان دست می‌یابید.‌» کنراد یورک، معاون بازاریابی، نورث‌وسترن میوچوال