کتاب تحلیل برند گردشگری تهران و رم اثر مریم صادقیان نشر کلید پژوه

در محیط پر رقابت امروزی که شرکت‌ها و سازمان‌های خدماتی با تمام توان و با بهره‌گیری ‌از تمامی ظرفیت‌های خود در حال رقابت می‌باشند مباحث مربوط به برند از اهمیت و جایگاه بالایی برخوردار می‌باشد و شاید هیچ زمانی به اندازه الان به برند توجه نشده است و این امر در حوزه برند‌های شهری و صنعت گردشگری از اهمیت زیادی برخوردار می‌باشد. شهرها منبعی غنی از ارتباطات احساسی، شناختی و اثربخشی است که منجر به تجربیات به یاد ماندنی از یک شهر و بواسطه نمادهای شهری می‌شوند. با ایجاد برند برای شهر، موجبات اقامت، کسب و کار و یا مقاصدگردشگری برای شهر تقویت می‌شود (دیاکو و همکاران، ۲۰۱۲). با وجود کارایی برند‌سازی ‌‌شهری در کشور ما توجه عمیق و همه جانبه‌ای به برند‌سازی ‌‌شهری نشده است. هدف فرآیند برند‌سازی ‌‌شهری ایجاد یک تصویر روشن، واضح و خاص از سیمای شهری برای کسب حداکثری زمان و هزینه بازدیدکنندگان از مکان‌ها می‌باشد. اکثر کشور‌های جهان در حال برنامه‌ریزی ‌‌برای جذب حداکثر گردشگر می‌باشد و از این راه به تقویت بنیه اقتصادی، اجتماعی و... خود می‌پردازد و ایران نیز در این راستا در حال حرکت می‌باشد و با بهره‌گیری ‌از تجربیات سایر کشور‌ها می‌تواند گام‌های موثرتری در این راستا بردارد.