کتاب صوتی چگونه یک کمپین دیجیتال بهینه راه بیندازیم؟ اثر راس هنبری

درباره کتاب صوتی کپسول چگونه یک کمپین دیجیتال بهینه راه بیندازیم؟ خلاصه کتاب صوتی چگونه یک کمپین دیجیتال بهینه راه بیندازیم؟ اثر رایان دیس و راس هنبری است که با ترجمه سینا عمرانلو و صدای سحر بیرانوند منتشر شده است. در گذشته کسب‌وکارها برای جذب مخاطب و مشتری‌های جدید از مجلات زرد و روزنامه‌ها و تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند؛ اما آن روزگار به سر آمده‌ است. امروزه شرکت‌ها باید بسترهای همواره در حال تغییر جست‌وجو و رسانه‌های دیجیتال، مثل گوگل و فیس‌بوک و یوتیوب و حتی ایمیل و تلفن همراه را به کار گیرند تا هم مشتری کسب کنند و هم با مشتریان در ارتباط باشند. این خلاصه کتاب صوتی برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار است و شما را همان قدر که برای رقابت لازم است، از دیگران برتر می‌سازد. در این خلاصه کتاب صوتی به بهینه‌سازی کمپین از طریق اجرای تست‌های مجزا، استفاده از ابزار ضروری برای تست مجزا، تشخیص لزوم انجام تست برای صفحات راه‌اندازی و درک نحوه‌ی اجرای تست و تجزیه‌وتحلیل تست می‌پردازیم. فرض کنید یک صفحه‌ی سایت طراحی‌شده برای فروش یک کشتی تفریحی کارائیبی ساخته‌اید. در بالای صفحه نوشته‌اید: «فرصت سفر با کشتی تفریحی کارائیبی را از دست ندهید! این قیمت را هیچ‌جا پیدا نمی‌کنید!» شریکتان با پیشنهاد چند ایده‌ی جدید برای عنوان صفحه سراغتان می‌آید. او فکر می‌کند این عناوین جدید می‌تواند تعداد رزروهای کشتی را افزایش دهد. در این موقعیت چه‌کار می‌کنید. به حس ششم شریکتان اعتماد می‌کنید یا با همان عنوان اصلی کار را پیش می‌برید؟ امتحان کنید! تنها جواب درست همین است. کسب‌وکار داده‌محور، فراتر از اتخاذ تصمیم‌های بازاریابی، بر اساس حدس و گمان است. برای اینکه بازگشت سرمایه‌ی کمپین‌تان را به حداکثر برسانید، به جمع‌آوری داده و اجرای تست‌هایی برای افزایش تأثیر کارتان نیاز دارید. این کار برای نتیجه‌ی کلی بسیار بهینه و مؤثر است. در غیر این صورت، اعمال و تصمیم‌هایتان مثل ریختن آب در آبکش است. در این خلاصه کتاب صوتی، فرایند مخصوص و تکرارپذیر بهینه‌سازی کمپین را بررسی می‌کنیم. اگرچه این فرایند به‌راحتی قابلیت پیچیده‌شدن دارد، این بحث را به بخش‌های قابل‌فهم تقسیم می‌کنیم و طرح کلی موردنیاز برای اجرای یک بهینه‌سازی موفقیت‌آمیز برای کمپین را به شما می‌آموزیم؛ از ابزار موردنیاز گرفته تا تحلیل و بررسی نهایی تست.