کتاب روش های ورود به بازارهای بین المللی شرکت چاپ و نشر بازرگانی

از گذشته‌های دور تجارت و بازرگانی بین کشورها بسیار متداول بوده است و بنابراین تجارت بین‌الملل موضوعی جدید در ادبیات تجارت نیست. مسئله مهم در این میان تغییر بسیار گسترده و عمیق در شرایط اقتصادی، قوانین کسب‌وکار و به‌ویژه سلایق و نیازهای مصرف‌کنندگان است. این تغییرات، نقش‌آفرینی در دنیای تجارت را متحول ساخته و الزامات جدیدی بر سر راه فعالان این عرصه نهاده است. یکی از مهم‌ترین این الزامات بهره‌گیری شرکت‌ها از اصول و فرایندهای بازاریابی بین‌المللی با رویکردی استراتژیک می‌باشد؛ رویکردی که استراتژی‌های بازاریابی شرکت در فضای تجارت بین‌المللی را در دل استراتژی‌های کلی شرکت ببیند و با آن هماهنگ و هم‌سو باشد (قاسمی و همکاران، ۱۳۸۹).