کتاب ارتباطات بازاریابی با رویکرد تبلیغات اثربخش اثر محمد حقیقی نشر انتشارات دانشگاه تهران

از آغاز پیدایش و توسعۀ دانش بازاریابی، پیشبرد فروش و به‌ویژه تبلیغات یکی از کارکردهای مهم مدیریت بازاریابی محسوب شده است. در ادبیات نوین این رشته با نگاهی جامع‌تر به این موضوع واژۀ ارتباطاتِ بازاریابی شامل همۀ گونه‌های تبلیغات و تلاش‌هایی است که برای افزایش فروش از سوی بنگاه‌های اقتصادی و مؤسسات کسب‌وکار انجام می‌شود. در چند دهۀ اخیر پیشرفت‌های شگرف در دنیای ارتباطات و فناوری اطلاعات پیامدهای مهمی برای دانش بازاریابی داشته است. رقابت روزافزون در بازارها و پیچیده‌تر شدن محیط بازرگانی نیز بر اهمیت اطلاع‌رسانی مؤثر و تبلیغات تجاری به‌گونه‌ای آشکار افزوده است. در این کتاب تلاش نویسندگان بر این بوده که پس از پیش‌درآمدی بر مفاهیم اصلی بازاریابی به موضوع ارتباطات و نقش آن در برنامه‌ها و فعالیت‌های بازاریابی مؤسسات کسب‌وکار و به‌ویژه شیوه‌ها و ابزارهای نوین تبلیغات را با نگاهی کاربردی ارائه کند. استفاده از دیدگاه‌ها و منابع گوناگون و پرداختن به نقش پررنگ شبکه‌های اجتماعی و ابزارهایی که تکنولوژی پیشرفته اطلاعات برای مدیریت ارتباطاتِ بازاریابی به ارمغان آورده از دیگر کوشش‌های نویسندگان این کتاب است. ما بر این باوریم که دانشجویان رشتۀ مدیریت، مدیران بازرگانی شرکت‌ها و مؤسسات صنعتی و تجاری و سایر علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی نوین با مطالعۀ این کتاب آمادگی بیشتری برای اثربخش کردن تلاش‌های ارتباطی بازاریابی و بهره‌برداری از شیوه‌ها و ابزارهای نوین تبلیغات تجاری پیدا می‌کنند.