کتاب بازارسازی و بازاریابی در رکود اثر مهدی رجبی نشر ناریا مهر

بحران‌های اقتصادی در سطح جهان گواه از تغییری پیوسته و رو به ‌جلو در محیط کسب ‌و کار است از این ‌رو لازم است برای تحلیل هر مسئله از شرایط موجود درکی صحیح داشته باشیم تا بتوانیم برای آینده برنامه‌ریزی نماییم. آنچه در سال ۹۷ در اقتصاد ایران رخ داد، کف بازار را به چهار بخش تقسیم کرد، بخش عمده‌ای از کسب‌وکارها در رکود به سر می‌برند، برخی از حوزه‌ها قفل‌شده‌اند، برخی از کسب‌وکارها که با سبد خانوار در ارتباط‌اند دچار کسادی و برخی که با ضروریات خانوار در ارتباط‌اند دارای رونق هستند. اگرچه این شرایط ماندگار نیست اما تغییرات حاصل از این شرایط ممکن است ماندگار باشد. این رویداد سوای هر جنبه تهدیدی، دریایی از فرصت را به روی برندهای تازه‌کار و کوچک ایرانی بازکرده است. دیر یا زود مشکلات تأمین مواد اولیه مرتفع شده و انتظار می‌رود برندها و کسب‌وکارهای ایرانی بتوانند به نحو احسن از این شرایط بهره‌مند شوند. ساختار این کتاب مناسب اندیشمندان، مالکان برند و صاحبان کسب‌وکاری است که در پی ارتقای شرایط فعلی و آگاهی از فرصت‌های واقعی بازار هستند تا با فاصله گرفتن از درک تهدیدی و سلبی بازار بتوانند فکر خود­را به بررسی رفتار مصرف‌کننده در دوران رکود، معطوف دارند. کتاب شامل چهار بخش است که سرآغاز آن با تئوری بازاریابی در رکود آغاز می‌گردد، پس‌ازآن به بررسی رفتار مصرف‌کننده پرداخته می‌شود. در بخش سوم به بررسی کف بازار در خصوص وضعیت برندهای کوچک و بزرگ در واکنش به رفتار مصرف‌کننده و در بخش پایانی به بررسی دوران پسا رکود پرداخته می‌شود. نظر به حساسیت نگارنده در جمع‌آوری اطلاعات و گزارش‌ها، پیشنهاد می‌شود که مطالب کتاب به ترتیب خوانده شود و پس از درک کامل هر بخش به مطالعه بخش دیگر پرداخته شود. باعث افتخار است از شما دعوت به عمل‌آوریم تا با مطالعه سایر مقالات نگارش یافته در وب‌سایت و بیان نقطه نظرات ارزنده خویش ما را برای ارائه خدمات بهتر به جامعه کسب‌وکار ایران و بازار قوی‌تر و دقیق‌تر یاری فرمایید.