کتاب مدیریت استراتژیک بازار نشر انتشارات آریانا قلم

هستۀ اصلی ویراست دهم کتاب مدیریت استراتژیک بازار، توسعۀ کسب‌وکار، برند و استراتژی‌های بازاریابی‌ای است که به مزیت رقابتی بادوام منجر می‌شوند؛ کاری که با گذشت زمان، دشوار و دشوارتر شده است. در بسیاری از بازارها، رقبا در زمینۀ منافع کارکردی اساسی به تعادل و برابری رسیده‌اند، بنابراین پیشگام بودن در نوآوری و محافظت از آن از هر زمان دیگری مهم‌تر شده است و تحقق آن مستلزم داشتن سازمان و سیستمی قوی است. امروزه توسعه و پیاده‌سازی استراتژی‌ها بسیار متفاوت‌تر از چند دهۀ پیش و هنگامی است ‌که محیط کسب‌وکار پایدارتر و ساده‌تر بود. اکنون تمامی بازارها را می‌توان پویا دانست. درنتیجه شرکت‌ها باید بتوانند استراتژی‌ها را با شرایط مطابقت دهند تا مرتبط بمانند. زمانۀ دشوار اما هیجان‌انگیزی است؛ پر از فرصت‌ و تهدید.