معرفی، خرید و دانلود کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت های جنسیتی

تبلیغات در عرصه‌های اجتماعی از قرن‌ها قبل و به منظور ارتباط گرفتن با مخاطبان گوناگون (از جذب افراد به عنوان شریک عاطفی تا جلب نظر دیگران جهت فروش کالا، کار یا خدمات) از اهمیت بالایی برخوردار بوده است. روند جذب مخاطبان در سده‌های مختلف به روش‌های یکسانی نبوده و با رشد فن‌آوری، تغییرات بسیاری را تجربه کرده است. رشد تکنولوژی‌های ارتباطی به ویژه دردهه‌های اخیر باعث شده است تا بسیاری از تکنیک‌های مبادله اطلاعات تغییر کند. بر همین روال در صنعت تبلیغات نیز در نزدیک به سی سال گذشته، تحول‌های بنیادین قابل توجهی رخ داده و بر همین اساس تبلیغات مبتنی بر وب که انعطاف‌پذیری بسیار زیادی دارد با استقبال گسترده صاحبان کالاها و خدمات روبرو شده است. محتواهای تبلیغاتی مبتنی بر وب به ویژه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی روزانه صدها میلیون بار نشر و بازنشر می‌شود و کاربران اینترنت را در خارج از مرزهای جغرافیای سیاسی، هدف قرار می‌دهد. این شیوه‌های نوین تبلیغاتی اگرچه بازتاب مثبتی از کاربران و کارفرماها گرفته است اما نتوانسته تبلیغات محیطی را حذف یا حتی تضعیف کند. برعکس، تبلیغات محیطی به رغم‌ محدودیت‌هایی که دارد، در سه دهه اخیر به ویژه در شهرهای بزرگ با توسعه روزافزونی روبرو شده است. تبلیغات محیطی در کنار محدودیت‌های ناگزیرش، ویژگی‌های منحصربفردی دارد که باعث شده همچنان محبوب و مورد توجه باشد. ارتباط ارگانیک با زندگی روزمره شهری، تداوم و ثبات در بازه زمانی طولانی، مواجهه همزمان با بسیاری از شهروندان، تبدیل شدن به یک تجربه‌جمعی روزمره در زندگی شهری و ... از مهمترین ویژگی‌های منحصربفرد تبلیغات در فضای محیطی است. افزون بر این متخصصان علم بازاریابی معتقدند با تبلیغات همزمان در فضاهای دیجیتال و باز مخاطبان بیشتری را می‌توان جذب کرد و تأثیرات عاطفی عمیق‌تری بر فرایند خرید آنها گذاشت. تحقیقات مهمی روی شیوه‌های مختلف اثرگذاری تبلیغات بر مخاطبان مختلف صورت گرفته است که در این کتاب بخش مهمی از این رویکرد یعنی شیوه‌های متفاوت تأثیر‌پذیری زنان و مردان از تبلیغات در فضای باز مورد بررسی قرار می‌گیرد. با در دست داشتن چنین اطلاعاتی، کارفرمایان می‌توانند به گونه‌ای هدفمند و با هزینه‌های کمتر روی مشتریان کالا یا خدمات خود تأثیرگذار باشند و از هدر دادن هزینه‌های بی‌فایده پرهیز کنند. کتاب حاضر بر اساس پژوهشی جامع که از سوی دانشگاه استکهلم سوئد انجام شده به سرانجام رسیده است. اما مطالعه این پژوهش مربوط به تبلیغات محیطی سوئد نیست. اهمیت این پژوهش که با عنوان «تفاوت‌های جنسیتی و تبلیغات در فضای باز بیرونی» در کشور روسیه و شهرهای مختلف آن کشور انجام گرفته آن است که باورهای عمومی تاریخی و هنجاری در کشور روسیه، قرابت‌های قابل توجهی با باورها و ارزش‌های عمومی در ایران دارد که فهم و کاربرد نتایج پژوهش در ایران را نیز آسان‌تر می‌کند.این کتاب با مبنا قرار دادن کتاب "Differences Outdoor Advertising and Gender" تدوین و آماده انتشار شده است. سعی کرده‌ام با شفاف‌سازی بخش‌هایی از متن که توضیحات کافی نداشته‌اند، آن‌ها را برای درک عمیق‌تر خوانندگان گرامی مهیا‌تر سازم.