0
امکان مطالعه در اپلیکیشن فیدیبو
دانلود
معرفی، خرید و دانلود کتاب لغزش برند

معرفی، خرید و دانلود کتاب لغزش برند

فاصله ی بین پیش بینی و واقعیت برند/لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه ی مشتری

کتاب متنی
درباره لغزش برند
کتاب «لغزش برند» نوشته مارتی نیومایر ) -۱۹۴۷) نویسنده و متخصص برندینگ و بازاریابی آمریکایی، است. او در این کتاب قصد دارد به کارآفرینان کمک کند تا بتوانند با چالشهای اولیه کسب و کارشان کنار بیایند. در مقدمه این کتاب می‌خوانیم: «در بیشتـر شرکتها استراتژی و خلاقیت، با شکاف بسیــار عظیمی از هــم جدا شدند. در یك سـو، استراتژیستها و بازاریابها هسـتند که تفکر سمت چپ مغز- تحلیلی، منطـقی، خطی، عینی، عددی، کلامی- را طرفداری می‌کنند و در سـوی دیگر، طراحان و افراد خلاق هستند که به تفکر سمت راست مغز- شهودی، احساسی، فضایی و سه بعدی، بصری، مادی- اهمیت می‌دهند. هر وقت بین استراتژی و خلاقیت- بین منطق و جادو- لغزشی وجود داشته باشد، به حتم یک لغزش برند نیز به وجود خواهد آمد. این لغزش می‌تواند باعث شود یک استراتژی استثنایی در جایی که بیش‌تر اهمیت دارد، یعنی در نقطه‌ی تماس با مشتری، شکست بخورد یا یک اقدام ابتکاری متهورانه و خلاقانه را حتی پیش از این‌ که عرضه شود، با برگرداندن به مرحله‌ی برنامه‌ریزی محکوم به فنا کند. وقتی ارتباطات برند دست‌نخورده و بی‌عیب (کاملاً واضح و قوی) طی می‌شود، بدون هیچ انحراف، اغتشاش یا نیاز به تفکر عمیقی به طور مستقیم به سوی مغزهای مردم می‌رود. این قضیه «فاصله‌ی روانی» بین شرکت‌ها و اجزای تشکیل‌دهنده‌ی آن‌ها را برای آغاز یک رابطه تقلیل می‌دهد. این پیام‌های عبورکننده از لغزش و تقلیل‌دهنده‌ی لغزش، بلوک‌های سازنده‌ی یک برند پرجذبه هستند. برندهایی پرجذبه و قدرتمند هستند که میان استراتژی و خلاقیت دچار لغزش نشدند. برندهایی از قبیل کوکاکولا، اَپل، نایکی، آی.بی.ام، ویرجین، ایکیا، بی.ام.و و دیزنی به نمادهای تصویری مدرنی تبدیل شده‌اند، زیرا برای آنچه مردم می‌خواهند تلاش و فعالیت میکنند؛ چیزهایی همچون شادی، هوش، قدرت، موفقیت، راحتی، سَبک، عشق مادرانه و تخیل».
دسته‌ها:

شناسنامه

فرمت محتوا
epub
حجم
3.۳۷ مگابایت
تعداد صفحات
208 صفحه
زمان تقریبی مطالعه
۰۶:۵۶:۰۰
نویسندهمارتی نیومایر
مترجماحمد روستا
مترجم دوم کبری سبزعلی یمقانی
ناشرانتشارات سیته
زبان
فارسی
تاریخ انتشار
۱۳۹۵/۰۶/۲۹
قیمت ارزی
3 دلار
قیمت چاپی
110,000 تومان
مطالعه و دانلود فایل
فقط در فیدیبو
epub
۳.۳۷ مگابایت
۲۰۸ صفحه

نقد و امتیاز من

بقیه را از نظرت باخبر کن:
دیگران نقد کردند
4.1
از 5
براساس رأی 13 مخاطب
5
30 ٪
4
46 ٪
3
23 ٪
2
0 ٪
1
0 ٪
8 نفر این اثر را نقد کرده‌اند.
4

با سلام و احترام. کتابی که از حیث نکات کاربردی برای مدیران صنعتی اجرایی مفید است؛ ولی با کم‌دقتی توسط مرحوم احمد روستا بسیار ضعیف و پر اشتباه ترجمه شده است. امیدوارم از این دست کتاب‌هایی که - در اصل - توسط دانشجویان اساتید دانشگاه، سرسری ترجمه می‌شود؛ ولی به نام استاد مربوطه چاپ میشود نبوده باشد.

4

ترجمه بد شده و واقعا نیاز داره چند بار یه چپتر و بخونی

4

نمونه رو خوندم، ترجمه فراتر از افتضاح بود.

3

کتاب خیلی خوبی هست ولی ترجمه بسیار بسیار بسیار ضعیف

4

#کتاب_بعدی_من علاقه مند هستم که این کتاب رو بخوانم

3

ترجمه روان نیست و فهم کتاب رو مشکل کرده

3

ترجمه فوق العاده افتضاااح هست.

4

خوبه

3.7
(16)
55,000
تومان

گذاشتن این عنوان در...

قفسه‌های من
نشان‌شده‌ها
مطالعه‌شده‌ها
لغزش برند
فاصله ی بین پیش بینی و واقعیت برند/لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه ی مشتری
انتشارات سیته
3.7
(16)
55,000
تومان