Loading

چند لحظه ...
کتاب تبلیغات و فرهنگ

کتاب تبلیغات و فرهنگ

نسخه الکترونیک کتاب تبلیغات و فرهنگ به همراه هزاران کتاب دیگر از طریق اپلیکیشن رایگان فیدیبو در دسترس است. همین حالا دانلود کنید

با کد تخفیف hifidibo این کتاب را در اولین خریدتان با ۵۰٪ تخفیف یعنی ۳,۰۰۰ تومان ارزان‌تر بخرید!

نقد و بررسی کتاب تبلیغات و فرهنگ

درباره کتاب تبلیغات و فرهنگ

کتاب «تبلیغات و فرهنگ» نوشته‌ی «عیسی کشاورز» در سال 1390 منتشر شد. این کتاب درباره‌ی تعامل و رابطه‌ی میان فرهنگ و تبلیغات به‌خصوص در جامعه‌ی ایران است. نویسنده در این اثر ابتدا مبحث گسترده‌ی تبلیغات را به طور دقیق بررسی و از روش‌ها و موضوعات آن صحبت می‌کند. او بر این باور است که امروزه تصویر جهان بدون تبلیغات تقریباً ناممکن است و هر فرد در هر کجای دنیا به‌صورت ناخواسته یا خواسته تحت تأثیر تبلیغات قرار می‌گیرد. امروزه تبلیغات بخش جدایی‌ناپذیری از دنیای کسب‌وکارها هستند و اهداف فروش شرکت‌ها آن‌ها را جهت می‌دهند. تبلیغات در چند دهه‌ی گذشته تنها محدود به آگهی‌های تلویزیون و روزنامه‌ها بود در حالی که امروزه رسانه‌های تبلیغات بسیار زیاد شده و هر لحظه زندگی انسان را تحت تأثیر قرار داده است. تمامی این موضوعات نشان از اهمیت تبلیغات در دنیای جدید است به همین دلیل هیچ‌گاه نباید از نقش شاخص و اثرگذار تبلیغات غافل شد.

تبلیغات رابطه‌ی تنگاتنگی با فرهنگ و اجتماع هر منطقه دارد به همین دلیل ممکن است یک تبلیغ در ایران پربازده و مؤثر باشد در حالی که همان تبلیغ در یک کشور و شهر دیگر بی‌معنی باشد. به همین دلیل در اجرا و برنامه‌ریزی برنامه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های این‌چنینی باید فرهنگ و هنجارهای کشور یا شهر در نظر گرفته شود تا بیشترین بازدهی ممکن را داشته باشد و نتیجه‌ی معکوس ندهد. «عیسی کشاورز» براساس سال‌ها تجربه در امور فرهنگی کتاب «تبلیغات و فرهنگ» را به نگارش درآورده و از رابطه‌ی فرهنگ و تبلیغات صحبت کرده است.

مروری بر فصل‌های کتاب تبلیغات و فرهنگ

مطالعه‌ی کتاب «تبلیغات و فرهنگ» نوشته‌ی «عیسی کشاورز» به مدیران، فعالان حوزه‌ی تبلیغات و بازاریابی و پژوهشگران امور فرهنگی توصیه و پیشنهاد می‌شود. این کتاب از سوی انتشارات سیته به چاپ رسیده است که نسخه‌ی الکترونیک آن در همین صفحه از فیدیبو برای خرید و دانلود موجود است. نویسنده این کتاب در دو بخش دفتر اول، تبلیغات و دفتر دوم، فرهنگ نگاشته است که شامل سرفصل‌های زیر است:

  • تعریف تبلیغات
  • کارکرد تبلیغات
  • اهمیت تبلیغات
  • اهداف تبلیغات
  • انواع تبلیغات
  • تبلیغ روی تبلیغ
  • آمیخته‌ی بازاریابی
  • آمیخته‌ی ارتقا (ترویج)
  • فرآیند ارتباطات در تبلیغات
  • مراحل طرح‌ریزی تبلیغاتی
  • تعیین و تدوین راهبردها و هدف‌ها
  • برنامه‌ریزی و بودجه‌نویسی
  • شناسایی مخاطبان (مشتریان) هدف
  • فنون و تکنیک‌های اثربخشی در طراحی پیام و محتوا
  • انتخاب رسانه (رسانه‌سنجی)
  • گردآوری بازخوردها
  • سرسـخن
  • مشخصه‌های فرهنگ
  • مقوله‌های فرهنگی
  • بحث‌های نظری پیرامون فرهنگ و تبلیغات
  • صنعت فرهنگی
  • پسامدرنیسم و تبلیغات
  • مطالعات فرهنگی و تبلیغات

درباره‌ی عیسی کشاورز

«عیسی کشاورز» متولد سال 1349 در نوشهر است. او در جوانی تحصیل در رشته‌ی ادبیات فارسی دانشگاه گیلان را آغاز کرد و پس از آن برای ادامه‌ی تحصیلات به تهران آمد. او در تهران از دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات تهران در مقطع دکترا از رشته‌ی  مديريت و برنامه‌ریزی فرهنگي فارغ‌التحصیل شد و به کار در حوزه‌ی فرهنگ و هنر پرداخت. او کارنامه‌ی درخشانی از فعالیت‌های گسترده در امور فرهنگی و هنری کشور دارد، او مدتی را به‌عنوان مدیر روابط عمومی و دبیر ستاد اطلاع‌رسانی دانشگاه جامع علمی کاربردی فعالیت کرد و پس از آن مدیرکل آموزش و توسعه فعالیت‌های هنري و فرهنگي وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي شد. همچنین «عیسی کشاورز» مدتی در هیئت‌امنا بنیاد فرهنگی و هنری نیاوران عضو بود و برنامه‌ریزی برنامه‌های فرهنگی را به عهده داشت. او در چند سال اخیر به‌عنوان مشاور و تهیه‌کننده کمپین‌های  تبلیغاتی و بازاریابی صنایع فرهنگی چندين شركت و موسسه نیز فعالیت کرده و چندین کتاب منتشر کرده است.

در بخش‌هایی از کتاب تبلیغات و فرهنگ می‌خوانیم

صنعت فرهنگی، عناصر قدیم فرهنگ را در ظرفی تازه وارد می‌کند، محصولات مناسب مصرف توده‌ها را قالب‌ریزی می‌نماید و به مشتریان فرهنگی خود عرضه می‌دارد. در این فرآیند نه موضوع توده‌ها اولویت دارد و نه تکنیک‌های ارتباطات، بلکه اولویت آن با روح و ماهیتی است که در آن‌ها دیده می‌شود. صنعت فرهنگی از دل نگرانی خود برای توده‌ها بهره‌برداری می‌کند. توده‌های مخاطب، میزان و معیار صنعت فرهنگی نیستند، بلکه ابزارهای ایدئولوژیک این صنعت هستند؛ اگرچه بی‌حضور این توده‌ها، صنعت فرهنگی نمی‌تواند به زندگی خود ادامه دهد. امتیازهای صنعت فرهنگی از نظر ایدئولوژیک، عینیت یافته‌اند و دیگر نیازی به فشار و اجبار برای فروش محصولات فرهنگی نیست. این صنعت توانسته است با تولید آگهی‌های تبلیغاتی برای تمام جهان، به‌گونه‌ای عمل کند که هر محصول صنعت فرهنگی به تبلیغی برای خود تبدیل شود. صنعت فرهنگی بسیار زیرکانه توانسته است فرهنگ را استاندارد و حتی تکنیک های توزیع را نیز عقلانی گرداند. مفهوم تکنیک در صنعت فرهنگ نیز با تکنیک در آثار هنری متفاوت است؛ در آثار هنری تکنیک متوجه سازمان درونی آثار هنری است و با منطق درونی آثار هنری سروکار دارد. حال آن که منظور از تکنیک در صنعت فرهنگ، تکنیکی مربوط به توزیع و بازآفرینی مکانیکی آثار هنری است.

صنعت فرهنگی محافظه‌کار و ترویج‌دهنده‌ی سازگاری با آنچه هست، می‌باشد. سازگاری مورد نظر صنعت و فرهنگ، نوعی سازگاری است با هر آنچه همه فکر می‌کنند و در واقع این عنصر سازگاری جایگزین آگاهی انسان می‌شود. سازگاری صنعت فرهنگی همه‌ی مردم را در فضای هماهنگ، اما میان تهی قرار می‌دهد. این سازگاری وفاق مبهم را تولید می‌کند که با بهره‌گیری از ضعف شخصیت فردی که میان تهی و بی‌قدرت است، گسترش می‌یابد. آسایش و رفاهی که از منظر این سازگاری و وفاق از سوی صنعت فرهنگی تبلیغ می‌شود، فریبی بیش نیست و مردم را از فهم حقیقی خود و جامعه و آنچه سعادت راستین آنان را فراهم می‌آورد، دور می‌گرداند. نتیجه‌ی عملکرد صنعت فرهنگی از نظر آدرنو و هورکهایمر، روشنگری به معنی تسلط فنی بر طبیعت است که با فریب توده‌ها و ابزاری ساختن فرهنگ دنبال می‌شود. کارکرد روشنگری به معنی واقعی آن، فهم راستین از خود و جامعه و رهایی انسان است.

به سخن روشن‌تر، صنعت فرهنگی همان غلبه‌ی ارزش مبادله‌ای کالا، رشد سرمایه‌داری انحصاری دولت و تجلی بت وارگی کالاست. این صنعت با استفاده از روش‌های ترغیبی و اقناع- ازجمله تبلیغات۔ اولویت‌های زندگی آدمیان را شکل بخشیده، نیازها و خواسته‌های آنان را به‌گونه‌ای غیرواقعی نمود می‌بخشد. ناخودآگاه آنان را به گونه‌ای سازمان‌دهی می‌کند که به کالا نه به جهت مصرف آن، بلکه به سبب ارزش مبادله‌ای و منزلت اجتماعی‌ای که می‌آفریند، توجه می‌شود.

مشخصات کتاب تبلیغات و فرهنگ

نظرات کاربران درباره کتاب تبلیغات و فرهنگ

خیلی بده که نمیشه کتاب رو داخل خود گوشی ذخیره کرد
در ۳ ماه پیش توسط zaki ( | )
#کتاب_بعدی_من با دلیل اینکه با مشاهده ی فهرست این کتاب احساس کردم که مباحث تئوریک حوزه ی تبلیغات در اون بیان شده علاقه مند هستم که این کتاب رو مطالعه بکنم.
در ۱ سال پیش توسط فائزه توکلی ( | )