کتاب روانشناسی شهرت اثر گیل استیور نشر انتشارات سوره مهر

قطع به یقین میتوان گفت که ظهور رسانههای اجتماعی در فراگیری مفهوم «سلبریتی» نقش اصلی را داشته است. بدین معنا که تجربۀ پیشین ما از مسئلۀ «شهرت» و «افراد مشهور» یا «چهره» کاملاً متفاوت از وضعیت کنونی ماست و اساساً مفهوم سلبریتی با فرد مشهور در عالم سیاست و یا حتی یک «ستاره» در یک فیلم یا یک ورزش خاص متفاوت تلقی میشود. به گونهای که این مفهوم با کسب درآمد برای شخص یا یک شرکت یا حتی یک جریان سیاسی همراه است. درواقع اساساً سلبریتی به کسی گفته میشود که میتواند در خدمت «فروش بیشتر» یا «پیروزی» در یک کارزار سیاسی قرار گیرد. استفاده از سلبریتیها، بهعنوان بخشی از راهبردهای بازاریابی، رویهای معمول در شرکتهای بزرگ است و این شرکتها با استفاده از آنان، نشانهای تجاری خود را ارتقا میبخشند. شرکتها هم سرمایههای درحورتوجهی را برای تولید سلبریتیها خرج میکنند و هم به واسطۀ بصریسازی جذابیت سلبریتیها، سرمایۀ قابل توجهی به دست میآورند. درواقع مفهوم سلبریتی به رسانه گره خورده است و بدون پشتیبانی رسانهها نمیتوان انتظار شکلگیری سلبریتیها را داشت. اگرنه مسئلۀ «شهرت» تاریخی فراتر از رسانههای جمعی و رسانههای اجتماعی دارد. هدف کتاب حاضر این است که پنجره‌ای به سوی موضوع شهرت بگشاید و از زاویۀ روان‌شناسی دیدگاهی آسان‌فهم به ادبیات شهرت عرضه کند. می‌دانیم که بسیاری از کتاب‌های دیگر در این حوزه برای دوره‌های کارشناسی ارشد به بالا نوشته شده‌اند و بنابراین خواندن آن‌ها با چالش همراه است. در این کتاب، هر وقت به خواندنی‌های بیشتر اشاره کرده‌ام، تلاشم این بود که این انتخاب‌ها را در میان دسترس‌پذیرترین منابع انجام دهم و کمتر به سراغ منابع سخت بروم. اگرچه این کتاب بیشتر به درد دانشجویان می‌خورد تا استادان، امیدوارم برخی از بینش‌هایی که اینجا ارائه می‌کنم برای استادانی که به صورت اتفاقی به درون این بحث آمده‌اند سودمند باشند.