کتاب میکروبوک روش ها و فنون تبلیغ اثر عیسی کاکویی‌دینکی

در دنیای امروز، تبلیغات نقش مهمی در جهت هدایت افکار عمومی دارد و در واقع از جهاتی در پی آن است تا افکار عمومی را به میل و سلیقه‌ی خود هدایت کند. بر این اساس هر تبلیغی، آگاهانه دستکاری کردن اذهان و تفکراتاجتماعی برای همخوان و همراه کردن مردم با خود و ترغیب و مجاب کردن آنان به نوعی خاص از موضع‌گیری است. زیرا اگر تبلیغ شدت یابد، افکار عمومی را که نتیجه‌ی بحث، انتقاد و جدل معتدل است از کار می‌اندازد، ذهن‌ها را به قبول آرای حاکمان خود وامی دارد و جوامع را اسیر هیجان می‌سازد. توجه به نقش‌های فرستنده و گیرنده، اینکه چه کسی تبلیغ می‌ک ند، چه موقع تبلیغ می‌کند، کجا تبلیغ می‌کند، چه تبلیغ می‌کند و چرا تبلیغ می‌کند، همه و همه؛ آثاری مثبت یا منفی را در پی دارند. بنیان تبلیغ بر این جوهره استوار است که مخاطبان را متقاعد نمايد که؟ دڗبه‌ایده تبلیغ شده، صادقانه و با خلوص هر چه تمام‌تر؛ اعتقاد و باور داشته باشند و این ایده را متعلق به خود بدانند و نه برگرفته از تبلیغات.