کتاب دیپلماسی اقتصادی و برندسازی ملی اثر امیرحسین عرب‌پور نشر انتشارات مرکز مطالعات سیاسی و بین المللی وزارت امور خارجه

از متن کتاب:

در روابط بین‌الملل، دولت‌ها همواره کوشیده‌اند تا با معرفی سرزمین تحت حاکمیت خود به‌عنوان مجموعه‌ای موفق و پیشرو، به ارتقای آوازه ملی و ایجاد جذابیت نزد افکار عمومی بین‌المللی مبادرت نمایند. حاکمان و سیاست‌مداران از رهگذر نمایاندن جذابیت‌های فرهنگی و تمدنی کشور تلاش نموده‌اند به تولید و ارتقای «قدرت نرم» و تصویرسازی ایجابی با هدف تأثیرگذاری در عرصه روابط خارجی بپردازند.

اهمیت بیش‌ازپیش مفهوم قدرت نرم و مفهوم جدیدتری به نام برند ملی در عصر جهاني شدن، کشورها را بر آن داشته تا با پذیرش این واقعیت که دوران یکه‌تازی دیپلماسی رسمی و سنتی پایان یافته، تمهیدات جدیدی در جهت به‌روز نمودن سازوکارها و راهبردهای دیپلماسی عمومي خود بیندیشند و در شاخه‌های متعدد آن نقش‌آفرینی كنند. به‌طور کلی، دیپلماسی عمومی عبارت از تلاش‌ها و اقدامات حکومت یا دولتی است که با هدف ایجاد تصویری مطلوب از سیاست‌ها و آرمان‌های کشور مبدأ بر اذهان و افکار نخبگان و عامه مردم کشورهای دیگر، صورت می‌گیرد. بر اين اساس، استفاده هوشمندانه از فرهنگ و عناصر فرهنگی برای بازسازي و ارتقاي چهره ملي و بازنمايي فرهنگ يك كشور در فراسوي مرزهاي ملي می‌تواند به فتح قلوب و اذهان منجر گردد.