کتاب بازاریابی خلاق اثر یان فیلیپس نشر واژه پردازان اندیشه

بازایابی خلاق چیست؟ چه پیوندهایی میان ادبیات بازاریابی کنونی و خالقیت وجود دارد؟ بازاریابی خلاق چه کمکی به پژوهشگران می کند و چطور مشارکت نظری در این حوزه را تقویت می کند؟ اینها پرسش هایی است که تلاش میکنیم در کتاب بازاریابی خلاق به آنها پاسخ دهیم. در این کتاب، بازاریابی را از دیدگاه خلاقانه بررسی می کنیم. برای نیل به این هدف، فرض میکنیم که تمام نظریه های بازاریابی بر مبنای استعاره است. استفاده از استعاره نوعی روش مشاهده و فهم به سبکی متمایز است. استعاره، بینش های قدرتمندی ایجاد می کند، چرا که یک روش مفهوم سازیِ مجدد برای بازاریابی ارائه می دهد که بر اساس آن، هیچ نظریه ی منفردی یک نگاه کامل از بازاریابی به ما نخواهد داد. به همین دلیل، از آنجا که عبارت «بازاریابی خلاق» نوعی بسط معنایِ استعاری از مفهوم کالاها بین خریدار و فروشنده است، نقطه شروع مفیدی به نظر می رسد.

-از متن کتاب-