کتاب بازاریابی در هاروارد اثر مسعود جباری نشر انتشارات نسل روشن

کتاب «بازاریابی در هاروارد» مجموعه‌ی ۵۵ مقاله‌ی بازاریابی و فروش از مجله «مرور کسب و کار هاروارد» می‌باشد که توسط برترین اساتید و صاحب‌نظران مدیریت دنیا نگارش شده است. این مجموعه جهت انتقال تجربیات چندین ساله آنان در فضای کسب و کار به دانشجویان، اساتید، مدیران، کارشناسان و پژوهشگران حوزه بازاریابی گردآوری و ترجمه گردیده است. مقاله‌ها نسبتا کوتاه می‌باشند، اما در زمینه بازاریابی و فروش و با توجه به شرایط خاص خود بسیار کاربردی هستند و طیف گسترده‌ای از علم بازاریابی و کاربرد آن را در بر می‌گیرند. کوتاه بودن مقالات این مزیت را دارد که در هر فرصت کوتاه در محل کار، تحصیل و منزل، بتوانید تعدادی از آن‌ها را مطالعه نمایید. همچنین اساتید و کارشناسان این حوزه می‌توانند در کلاس‌های خود یا همایش‌ها و جلسات، آن‌ها را مورد بحث و بررسی قرار دهند. مقاله‌های گردآوری شده موضوعات گوناگونی نظیر؛ بازاریابی محتوایی، بازاریابی جهانی، بازاریابی درون‌گرا، بازاریابی عصبی، هماهنگی بازاریابی و فروش و موضوعات مربوط به تیم و نیروی فروش و... را در بر می‌گیرند. مقالات گردآوری شده در این مجموعه، در فضای کسب و کار کشور آمریکا نوشته شده و تلاش شده است تا با توضیحات تکمیلی در پاورقی‌ها یا متن اصلی، خواننده کتاب اطلاعات کافی را در مورد فضای کسب و کارهای مورد بحث به دست آورد. امیدوارم مطالب مطرح شده در مقالات، منشا مباحث کاربردی برای کسب و کارها و شرکت‌های داخل کشور باشد.