عادل فردوسی‌پور - پیگیر اخبار نباشید
Loading

چند لحظه ...
میکروبوک قلاب

میکروبوک قلاب
چطور عادت‌های استفاده از محصولات را شکل دهیم

نسخه الکترونیک میکروبوک قلاب به همراه هزاران کتاب دیگر از طریق اپلیکیشن رایگان فیدیبو در دسترس است. همین حالا دانلود کنید

با کد تخفیف hifidibo این کتاب را در اولین خریدتان با ۵۰٪ تخفیف یعنی ۱,۰۰۰ تومان ارزان‌تر بخرید!

درباره میکروبوک قلاب

"قلاب: چطور عادت‌های استفاده از محصولات را شکل دهیم" براساس مدل "قلاب" در شکل ۱ طراحی و سازمان‌دهی شده است. این مدل توسط نیر اِیال (Nir Eyal) برای توصیف روش آمازون، فیسبوک، گوگل، و توییتر و یا کمپانی‌های سنتی‌تر و یا حتی استارتاپهای کوچک جهت ترغیب مشتریان به خرید از روی عادت ساخته شده است. در چنین شرکت‌هایی، تولید محصولی که پتانسیل شکل‌دهی به عادت را داشته باشد، تنها آغاز کار است. کاری که این شرکت‌ها به صورت متفاوت و بسیار موفق انجام می‌دهند، طراحی "تجربه"است. به این معنی که آن‌ها محصولاتی را طراحی می‌کنند که به یک نیاز احساسی پاسخ دهد یا یک مشکل همه روزه را حل کند. آن‌ها فهمیده‌اند چگونه کاری کنند که استفاده از محصولشان، به رفتار اصلی تبدیل شود. یعنی عادتی که کاربر به خودی خود، به استفاده از آن ادامه می‌دهد. فصل اول، محدوده عادت را توصیف می‌کند. محدوده عادت، جایی است که در آن رفتارهایی که به طور معمول حالت هوشیارانه دارند، به رفتارهای واکنشی و بدون تفکر تبدیل می‌شوند. در فصول دوم تا پنجم، در هر فصل به نوبه خود، چهار فازِ مدل "قلاب" مطرح می‌شود. این چهار فاز، شامل راه انداز، عمل، پاداش متغیر و سرمایه‌گذاری می‌شوند. فصل ششم، سوالاتی را در مورد اجرای مدل "قلاب" مطرح می‌کند و ابعاد اخلاقی عادت دادن مشتری به محصول را پیش رویِ خواننده یا کارآفرین قرار می‌دهد. فصل هفتم، تاکیدات عمل‌گرایانه‌ای را بیان می‌کند و فصل هشتم، حرکت از تئوری به سوی عمل را با توصیف سه گامِ بخصوص تکمیل می‌نماید. این سه گام، نه تنها محصولاتِ موثر در شکلدهی به عادت‌ها را توضیح می‌دهند، بلکه چرایی قدرت داشتن محصولات از نظر تغییر رفتار مصرف‌کننده‍‌ها را نیز شرح می‌دهد. میکروبو‌ک‌ ها خلاصه‌ ای کوتاه از کتاب‌ ها هستند که می توان آن ها را در مدت زمان کمی خواند و عادت به مطالعه روزانه را از طریق آن ها در خود شکل داد. برای تولید میکروبوک های فیدیبو همواره تلاش شده که کتاب ها از میان پرفروش ترین های بازار و در موضوعات مختلف انتخاب شوند تا بتوانند توجه مخاطبین بسیاری را به خود جلب کنند. هم چنین با دقت فراوان گزیده ای از محتوای اصلی کتاب گلچین شده، به گونه ای که به شالوده اصلی آن لطمه وارد نشود و هدف غایی نویسنده به خواننده به طور کامل منتقل گردد.گاهی از میکروبوک ها با عنوان کتابچه یا کتاب کوتاه یاد می‌شود. با دانلود میکرو بوک می توانید به صورت اجمالی در کمتر از ۲۰ دقیقه برترین کتاب های جهان را مطالعه کرده و لذت ببرید. سایت و اپلیکیشن فیدیبو با صدها نسخه صوتی و الکترونیکی از میکرو بوک ها، تجربه ای متفاوت از کتابخوانی را در اختیار شما قرار می‌دهد.

ادامه...

مشخصات میکروبوک قلاب

نظرات کاربران درباره میکروبوک قلاب